今天分享的是：2026婴幼儿配方奶粉喂养趋势报告-凯度
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《2026婴幼儿配方奶粉喂养趋势报告》指出，婴配粉市场已迈入“高含金量”精养化时代，消费、喂养、品牌端均呈现全新发展特征，羊奶粉凭借天然优势成为行业新质增长极。
消费端，婴配粉市场呈现高端化+功能化双升级趋势，城镇家庭婴幼儿年均支出大幅增长，混合喂养家庭奶粉月均支出提升，350元以上高端奶粉消费占比持续走高，家长选品核心关注品质安全、营养元素与功能配方，免疫、吸收、营养成为三大核心喂养需求，HMO等营养成分搜索热度飙升。同时，早阶奶粉市场机会凸显，1&2段奶粉搜索热度大涨，新手家长对高端奶粉支付意愿更高，也更愿意为品牌调性、设计理念支付溢价。线上成为核心消费阵地，形成“小红书内容种草+京东电商转化”的数字化链路，前者是家长种草、解决喂养痛点的核心平台，后者则凭借品质保障、物流优势成为婴配粉购买的首选渠道。
喂养端，混合喂养仍是主流方式，牛奶粉仍占主导但羊奶粉紧随其后，2018-2024年羊奶粉复合增长率达9.6%，远超牛奶粉的-3.4%。消化吸收不佳、过敏、上火等是家长核心喂养痛点，且不同月龄宝宝痛点存在差异，推动家长选奶更趋精细化，凯度提出的“5P选奶模型”成为科学选奶标准，涵盖品质安全、生产工艺、配方成分等五大维度。羊奶粉因小分子易吸收、低敏、营养全面等优势获得家长认可，超八成家长从其他奶粉转用羊奶粉，其认知度和尝试率也处于高位。此外，家长群体可细分为研选成分型、精打细算型等五类，各群体喂养需求与消费偏好差异显著。
展开剩余76%品牌端，羊奶粉市场形成“一超多强”格局，佳贝艾特占据行业领先地位，品牌认知、搜索量、销量均稳居第一，复购率与NPS净推荐值表现优异，还通过老爸评测1493项严苛检测，实证了产品的品质安全与喂养效果。当前家长选择羊奶粉仍存在市场认知不足、口感顾虑等阻碍，超七成家长未来考虑购买羊奶粉，期待品牌优化口感、增加试用、加强科普。未来羊奶粉品牌的竞争焦点将集中在品质可视化、口感优化、试用体验升级等五大维度，以“真体验+真科普”提升家长信任度，推动品类持续发展。
整体而言，婴配粉行业正朝着科学精细化、高效能喂养方向升级，羊奶粉凭借精准匹配新生代家长的喂养需求，成为行业高质量发展的核心标杆。
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